これは偶然ではない。K-POPアーティストがアニメ主題歌に参入する流れは、ここ数年で急激に加速している。そしてその動きを注意深く見ていくと、単なる「コラボブーム」では片付けられない、明確な意図が浮かび上がってくる。
ベイブレードに見る「種まき」の論理
『BEYBLADE X』の主題歌ラインナップを、もう少し詳しく見てみよう。
2023年10月の放送開始時、OPはONE OK ROCK、EDは韓国のガールズグループaespaが担当した。その後、新章ではL'Arc～en～CielとPerfumeに交代し、さらにその次には(G)I-DLE（韓国の5人組ガールズグループ）がOPを担当している。
ここで重要なのは、ベイブレードが「小学生低学年から楽しめるコンテンツ」だということだ。コロコロコミックで連載され、テレビ東京系列で金曜夕方に放送されるこのアニメの視聴者は、まだ音楽の好みが固まっていない子どもたちだ。
その層にK-POPアーティストの楽曲を毎週届ける。これは偶然ではなく、長期的な市場開拓だと私は見ている。
思い出してほしい。第1回で書いたように、90年代にレコード会社がアニメタイアップをプロモーションの場として活用したのと、構造は同じだ。違うのは、今回の主語が「日本のレコード会社」ではなく「韓国のエンタメ産業」であるという点だ。子どもの頃に耳に馴染んだ音楽は、大人になってからも残る。ベイブレードの主題歌で育った世代が10年後にどんな音楽市場を形成するか——そこまで見据えた仕掛けだと考えるのは、うがちすぎだろうか。
加速するK-POP × アニメの接点
『BEYBLADE X』だけではない。K-POPとアニメの接点は、ここ数年で爆発的に増えている。
2024年秋には、&TEAMが『トリリオンゲーム』のOP「Beat the odds」を担当した。&TEAMは韓国のHYBEレーベルに所属する、日本人メンバー中心のグローバルボーイズグループだ。かつてはBoAが『FAIRY TAIL』のOPを歌い、ENHYPENが水球アニメ『Re-Main』の主題歌を務め、東方神起が『ONE PIECE』の主題歌を歌った時代もあった。だがこれらは散発的な事例にすぎなかった。
2025年に入り、流れは明らかに変わった。LiSAとStray KidsのFelixによる「ReawakeR」は、澤野弘之のプロデュースという日本のアニソン制作の本流ど真ん中で、日韓のアーティストが融合した楽曲だ。もはや「K-POPアーティストがアニメ主題歌を歌っている」のではなく、「アニソンの制作構造そのものにK-POPが組み込まれ始めている」と言った方が正確だろう。
なぜアニメなのか——K-POP側の論理
ここで視点を変えてみたい。K-POP側から見たとき、日本のアニメは何を意味するのか。
答えはシンプルだ。アニメは世界最強のコンテンツ流通網なのだ。
K-POP産業は、グローバル展開においてすでに圧倒的な成功を収めている。しかし音楽単体でリーチできる層と、アニメがリーチできる層は違う。特に日本市場において、アニメ主題歌は楽曲の認知度を爆発的に高めるチャンネルだ。Creepy Nutsの「Bling-Bang-Bang-Born」が世界的バイラルヒットになったのも、アニメ『マッシュル』というプラットフォームがあってこそだった。
K-POPのエンタメ産業がこの構造に目をつけないはずがない。しかも日本のアニメは80以上の国と地域で放送・配信されている。日本市場だけでなく、アニメを経由して全世界のリスナーにリーチできるのだ。
90年代の再来か、それとも新しい何か
第1回で、90年代のアニメタイアップにはレコード会社のビジネスとしての側面が大きかったと書いた。K-POPのアニメ進出も、その意味では同じ構造の繰り返しだ。
ただし、一つだけ決定的に違うことがある。90年代のタイアップは、日本国内のCD市場に向けた仕掛けだった。今起きていることは、グローバル市場を舞台にした、国境を越えたエンタメ戦略だ。アニメという日本発のプラットフォームの上で、日韓の音楽産業が融合し始めている。
これをどう評価するかは、人によって分かれるだろう。「アニソンが海外勢に侵食されている」と危機感を覚える人もいるかもしれない。だが私は、むしろ面白い時代が来たと思っている。
90年代にマーケティングの論理で始まったタイアップが、結果としてアニソンの質を飛躍的に高めたように、K-POPの参入がアニソンに新しい刺激をもたらす可能性は十分にある。LiSAとFelixの「ReawakeR」が示したのは、対立ではなく融合の可能性だ。
問題は、この流れの中で日本のアーティストやクリエイターがどうポジションを取るか。「Beyond the Anisong」——アニソンの向こう側には、国境の向こう側も含まれている。その風景をこれからも追いかけていきたい。
次回は、さらに大きなうねりについて書きたい。ガンズ・アンド・ローゼズがガンダム映画のエンディングを飾った——洋楽のレジェンドがアニメに参入する時代に、アニソンの世界はどう変わるのか。
